图片与文本，哪项内容更重要呢？
如果拥有商业网站，你需要回答这个问题，因为这关系到网站收益。多年来，对于这个问题的争论很多，有些网站管理员通过研究系统记录文件，进行网上调查，总结出自己的观点；而其他人则根据自己的偏好，权衡两者的分量。然而，在斯坦福大学，poynter研究所的帮助下，我们对如何设计最有效的网站进行了具体的研究。我们研究的主要问题是网站访问者如何浏览网站。有些人可能会改变固定观念，有些可能会坚持自己的观点。四年的研究证明，网站用户的浏览习惯与报纸、杂志读者的阅读习惯相反。当我们在咖啡店或者地铁中阅读报纸时，我们首先阅读内容提要，浏览标题，图片。我们会首先浏览图片，然后阅读我们感兴趣的内容。报纸编辑会根据我们的阅读习惯，进行内容编辑。很多人认为网站设计也可以这样，但事实却相反。网上浏览并不是我们等公车时，舒适、随意的浏览行为，而需要我们坐在椅子上，盯着显示器。在浏览的同时，我们可能会受到电话、电子邮件或者隔壁同事的打扰。在网上，我们需要尽快获取信息，会首先阅读文字内容 。研究发现，网站访问者首先阅读文字内容（92%的时间），其次阅读摘要（82%的时间），最后浏览图片。我们会浏览70%的网站文字内容，然而我们只会浏览30%的报纸、杂志文字内容。文字内容浏览完毕后，22%的用户会浏览网站图片。

横幅与照片更能吸引用户注意力。

奇怪的是，尽管22%的网站访问者会浏览图片，但45%的用户只利用1秒或者1秒半的时间。研究得出的其它结论：
1.体育新闻读者比其它读者阅读的内容要多。男性与女性体育新闻读者数量大体相同，但11%的男性读者会深入阅读。
2.与二十几岁、六十几岁的读者相比， 三十几岁的读者会阅读更多本地新闻。
3.相对于男性读者，女性读者会越多更多本地新闻。
4. 相比于其他年龄段的浏览者，二十几岁的浏览者会阅读更多的科学、体育信息。
5.我们可以连续阅读网上的内容，也就是说我们可以不断转换网站，直到找到自己感兴趣的网站。

那么我们从这项研究中可以得到什么结论呢？

首先，我们必须想到这项研究仅仅是针对小部分经常浏览网页的美国人。至于其它国家的访问者、电子商务网站访问者会不会这样，还有待研究。这项研究的批评者认为，研究结果对于利用高速宽带上网的用户来说，意义很小。然而，尽管现在很多宽带用户，但全世界仍然有很多利用电话拨号或者利用无线装置上网的用户。
也就是说，下面的结论看上去合乎逻辑：
文本很重要，是吸引用户的内容。合理设计文本信息，便于访问者浏览。
运用醒目的标题与副标题。请记住：90%多的访问者只是匆匆浏览网站内容。尽管网站用户很少点击横幅广告，但一秒钟的注视，绝对可以产生一种印象。一秒钟的时间不允许访问者浏览横幅广告中的动画内容，所以你最好把全部信息（包括logo）放入动画框架中。
图片虽然也很重要，但需要节约使用。分散浏览者注意力的图片以及动画图像会产生相反的作用。