搜索引擎营销服务市场成为近3年内最引人注目的领域，根据美国交互广告署(IAB)发布的统计数字，从2001年到2003年的3年间，以关键词广告为代表的搜索引擎营销市场从占网络广告市场的4%猛增到2002年的15%和2003年的30%。这期间正是网络广告市场从最初的超高速增长进入低谷时期，2001年和2002年的增长率分别为-12%和-16%，2003年网络广 告市场终于走出连续3年的下滑状况，增长率达到20%，使得网络广告再次显出光明前景，这在很大程度上归功于付费搜索引擎营销的增长，在2003年网络广告的72亿美元市场中，关键词搜索占了24亿美元。

[特别报道]付费搜索引擎营销为什么会如此突飞猛进的增长，这种增长将持续多久？又有哪些因素影响这个市场的发展呢？

　搜索引擎营销市场的形成和高速发展的首要原因，得益于互联网泡沫破裂后人们对于网络营销的期望从概念向实际收益转变的历史机遇：从2000年后半年开始，企业开始重新思考和认识网络营销的价值，以网站推广为基础的网络营销日益受到企业的重视，而传统的基于免费搜索引擎登录的推广手段已经无法满足企业的要求，因而需要更有效的推广方法，企业追求的是能否获得切实的收益，而不在乎是否需要付费，借助于企业对于搜索引擎营销已经形成的认识，适时地推出这种关键词广告，为企业开展网络营销提供了一种新的手段，因而获得了企业的青睐。

　付费搜索引擎营销市场快速发展的另一个重要原因，在于目前的网络营销服务市场中可供企业选择的网络营销服务还比较少，尤其是缺乏对于网站推广有明显效果的替代产品。即使在付费搜索市场中，由于服务商数量少，行业呈明显的集中态势，因而行业竞争还比较小，可以说付费搜索在一定程度上还处于卖方市场。时代营销发布于2003年10月份的《中国网络营销服务市场研究报告》表明，在网站推广服务方面，43.5%的服务商代理主要门户网站的搜索引擎登记业务，31.1%的服务商提供网络实名代理注册业务，提供百度竞价排名的服务商占24.9%。可见，除了搜索引擎和网络实名之外的网络营销服务产品很少，这同时也说明了网络营销服务领域还有很大的发展空间。