广告策划并不单单是“策划”，广告的目的在于销售，一种产品能否上市成功，销售好，好的广告策划固然不可少，但根本原因还在于这种产品是否适合市场需求，适合了，这是首要条件，然后依靠好的策划进行市场竞争。如果这种产品不适合市场需求，再好的策划也没有。

　　说这些的目的是想谈一下大连广告主与大连广告公司的合作问题。

　　现在许多大连商家、企业往往在自己轰轰隆隆地忙了一大气，直到产品出来以后，再出去找大连广告公司搞设计，搞策划，有时要得还很急，想一下，广告设计人员在对企业、产品、目标消费者（心理）不尽了解的情况下，能出既能体现企业、产品特色又为目标消费者喜爱的作品吗？广告人在对企业、产品、市场没有详尽了解的情况下，能作出好的策划方案吗？

　　大凡成功的长久品牌，无不有长期密切的合作大连广告公司，只有这样，才能充分利用外脑，真正发挥出专业大连广告公司的优势。在长期的合作中，在广告宣传、市场分析、内部管理、产品开发等方面，无不借助广告公司的专业优势获得发展。尤其是产品开发方面，要尤其重视。（现在许多大企业甚至也不很重视这方面与大连广告公司的合作，而许多大连广告公司也不能提供这方面的服务）。一种产品开发前，必须调查清楚是否适合市场需求，如果市场不需要，干脆别开发，如有的东西，虽然很新奇，也能申请到专利，但市场不需要，也只能摆在发明者的桌子上，上不了市场。

　　长期合作中，大连广告公司可以对客户有较深刻的了解，真正领会到企业的内涵，能够溶入企业的文化中去调查、设计、策划，这样才能做出形神兼备的作品。

现在的企业都比较重视广告，调查、策划，但在积极寻找广告合作的同时，一定要自己培养一批专业的广告人员，如成立广告部，企划部等，这样才不能被一些专业水平不高的广告公司的“花言巧语”所迷惑——既花了钱，又损失了形象折了产品。在现阶段，大连广告公司专业水平普遍不高的情况下，企业自己的广告、企划人员如果具有较高的专业素质，加上对企业的产品、市场有深刻的了解，在某些方面往往比广告公司作得更好，而选择广告、策划公司合作以及合作中，又能很好的把握，能与广告创作人员进行较好的沟通。否则就会有被“骗”的危险。