好的广告创意是解决“说什么”的问题，而有效的媒介投放则是解决“怎么说”的问题。有时候，在广告行业中，“怎么说”比“说什么”更重要。那么我们怎么才能在媒体投放中进行有效的执行呢？
1， 确定好媒体投放目标。也就是人心希望媒体完成的任务，在这媒体投放目标中，包含了媒体是否覆盖了所有的目标受众？以及这些人在宣传期或宣传后期将看到多少次广告信息等等。媒体投放目标是整个媒体投放策略的总纲，没有媒体投放目标，就如船在海上失去了指南针一样，失去了方向。
2， 分析竞争对手。在做广告时，不仅在广告创意的时候，要考虑竞争对手，而且在媒体投放中也要考虑竞争对手。甚至可以说，广告就如同战场一样，其实质就是解决竞争对手、战胜竞争对手的行为。在考虑竞争对手的时候，我们要考虑竞争对手的支出水平，即广告费用；媒体选择，即选择那那些媒体；时间期限，即竞争对手在这些媒体上宣传的时间和广告投放的位置等。
3， 分析目标受众的媒体消费习惯。优秀的广告往往不是做给所有人看的，而是做给某些特殊看的广告。所以在广告创意的时候，要考虑目标受众，在广告投放中，同样要考虑广告目标受众。在媒体投放中，我们要考虑目标受众观看哪些媒体？什么时候观看这些媒体？观看这些媒体的频率是多少？已经这些媒体对目标受众的覆盖率有多大等等。
4， 解决先前客户的问题。做广告也好，做媒体头投放也好，除了解决竞争对手的问题，使自己战胜竞争对手，或者与避开与强势竞争对手直面冲突；它还具有解决客户本事问题的功能。很多时候，客户本事的问题就是限制自己发展的主要问题所在；客户先前提出的问题，也真实目前急需解决的问题所在。我们可以毫不夸张地说，“解决了客户本身的问题，那就完成了70%的任务了”。
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