要使广告发挥良好的效果，除了恰当地选择广告媒体，制定好广告预算外，还要有好的广告设计。要设计好的广告，要遵循以下几个原则。

第一，广告内容必须真实，有针对性，符合广告对象的特点和要求。

“广告的生命在于真实”，也是企业生命。广告的内容不能虚伪、欺骗或歪曲，要实事求是地反映产品的本来面目，广告语上不能过分，这样才能取信于顾客。

广告的内容要有针对性。首先要了解产品的销售对象是谁，消费者的年龄分布，消费习惯、爱好、购买能力与心理特点如何。由于不同的消费者群体都有自己的喜好、厌恶和风俗习惯，广告就要根据广告对象的具体情况来决定广告的内容。在人物的选择、颜色的搭配以及语言上部要符合广告对象的特点和要求。

第二，广告的构思和设计要有艺术性和创造性，要有吸引力，能引起人们的注意。

广告不但是一种宣传，而且还是一种艺术。广告应给人以美的感觉和很高的艺术享受，能够让人得到启发、受到感染。广告设计是一种艺术创作，广告的形式要不断创新，要有新构思、新格调，既能指导消费，又能丰富人们的精神生活。

第三，广告制作和表达要有思想性。

广告不仅是一种促进销售的方法，一种经济现象，而且是艺术形态。商品广告借助于文学、美术、音乐等艺术形式，以报纸、杂志、电视、广播等为媒介，对社会文化和社会风气有着巨大的影响。因此，在广告的制作表达上，内容和形式都必须健康，切不能运用低级趣味的东西来迎合一些不健康的要求，达到推销产品的目的。