广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。

理解现代广告概念：

1、必须有广告主。同新闻的区别。

2、有偿性。付费。

3、非人员性。借助于媒介的传播

4、目的销售推广。并非直接与销售有关。但归根结底是为了销售推广。 

5、广告内容是商品、观念和劳务。

6、广告主对广告的发布有一定程度的控制权。符合国家的法规政策，和媒介的标准。

7、广告费用是商品或服务成本的一部分。

8、广告作品的发布是广告活动的组成部分。