1．广告单的计划与特征  

    对商超来说，广告单是对以商超为中心的周边地区内的消费者，采取直接呼应的方式的广告媒体。  

    (1)广告单计划的注意事项：  

    必须是消费者目前最需要的“有利购物情报”。  

    在发行广告单前，需先将商品、陈列、POP广告等准备好。如果广告单与商超内的实际情况不相符，必定会导致顾客的不满。  

    要做出好的广告单，就必须有好的广告单计划。  

    如果只介绍某一种特别吸引顾客的商品，广告单是不会产生威力的，故制定广告单计划时应考虑特定的商品群。  

    (2)广告单的特征：  

    做法较简单：配合广告单计划，即可迅速制作完成，比其他媒体更节省时间，而且能配合时机做广告，宣传效果好。  

    没有浪费：能自由选择发行的地区，故能减少浪费，并能自由地决定广告范围。  

    容易迅速收到效果：大拍卖时，可集中某一个地区寄出广告单，故容易迅速收到效果。  

    色彩和形状能多样化：广告单的形状能自由选择，色彩和印刷也没有限制，故可充分发挥创意。  

    2．广告单的制作  

    (1)制作广告单的顺序：  

    目的(内容的分析)。  

    立案。  

    设计(销售主体、引文、本文，在广告单上印图画)。  

    印刷。  

    发行。  

    (2)构成广告单的三要素：  

    方案、主题(口号或“大拍卖”的名义)。  

    图案(图画、照片、漫画等，必须有崭新的感觉)。  

    设计(设计的好坏，对广告效果的影响很大)。  

    (3)文案的写法：  

    要想出易读的口号。  

    要有清晰的节奏感。  

    要充分地考虑文案与图案的关联性。  

    要选用简单明了的文案类型。  

    消息型(如：今年泳衣会涨价)。  

    询问型(如：太太!年终奖金的用途决定了吗)。  

    实证法(如：每个月的使用者越来越多)。  

    (4)广告单制作的注意事项：  

    要决定主题和目标商品，明确区分主要商品和次要商品，笼统性的广告是不会产生效用的。  

    要充分研讨后才决定标题或口号，因为标题是广告单的生命。  

    图案、照片对视觉非常重要，故应充分准备。  

    要明显地标示价格。  

    店名、店址、电话号码等要注意宣传技巧，让顾客牢牢记住。  

    印刷时不一定要采用多种色彩，有时候单色反而能收到更好 的效果，故色彩应视计划而定。  

    要活用创意。新颖的设计会引起顾客的注意，因此用纸的形状及大小也应精心设计。  

    绝对不可作夸大的广告，否则失去的信用是不能再度获得的。要尊重顾客，但也应给予适当的指导.