任何一个社会现象经历时间的罗列，多少都会显示出一定的规律。尽管在尝试总结的过程中总会有局限性，然而持续不断的努力总会让我们有所启发，并且逐渐接近其真实的轨迹。

　　在人类千年的文明长河中，去除不同行业不同企业个体的影响因素，品牌一直用不同的存在形式，联结着交易双方的信息传递。从本质上来说，品牌是降低交易过程中沟通成本的有效手段，是一种相对固定的时代沟通机制。随着生产方式、沟通方式和社会消费习惯的不断变化，品牌必须与时俱进，进化出适应当下时代的内涵、逻辑与存在形式，来帮助经济体系达到生生不息的目的。

　　在人类文明史中形成交易的初阶段，逐渐从产品层面摆脱了稀缺的束缚，人们开始可以对同类的产品有所挑选，也开始初步形成商业的竞争。为了表明产品生产的领地，也便于消费者对使用效果的区分和追索，产品品牌开始出现。这个阶段主要是作坊式生产，生产规模和消费规模都不大。

　　随着人类经济活动的进一步发展，首先是消费规模开始迅速增长，但是由于技术的发展并不快，生产规模的增长无法跟上消费规模增长的速度，因此生产者众多但是规模都不大，开始形成专业市场(同类)，并且开始有市场和市场之间的竞争。消费者在关注产品品牌的同时，也开始关注不同市场之间的差异化。渠道品牌开始出现。

　　总体来说，产品品牌和渠道品牌都是工业革命前产业发展过程中的重要产物。产品品牌更注重体现产品的功能性差异点，主要是对自然资源使用(工艺)的不同，在造成独特的同时缺乏延展性;渠道品牌则更注重其囊括产品品牌的多样化及可靠性背书，同时吸引生产者和消费者。产品品牌和渠道品牌也是广泛存在的品牌形式，存在于我们生活的方方面面。

　　由此来看，品牌之间的竞争已经演变为生态之争，不同的企业基于对未来消费生态认知的不同和初始切入点的不同，也会形成差异。“海尔更多聚焦的不是产品传感器，是用户传感器”，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏如是说。用户在使用海尔智能家居产品的过程中，会极大程度地触及衣食住行等其它需求，海尔利用单一的需求挖掘出其背后的用户需求图谱，并通过COSMOPlat工业互联网平台将大规模制造升级为大规模定制，与生态攸关方共同为用户提供个性化服务解决方案。与此同时，在用户驱动之下，这个生态圈可以不断迭代升级，实现共同增值，从而源源不断地满足用户需求。

　　不难发现，未来生态品牌的竞争，其实就是对用户和用户体验的竞争，越强大的生态品牌，将会带给使用者更好的体验，更快的产品和服务迭代。技术也好、数据也罢，都仅仅是实现用户体验的手段。因为归根结底，物联网的本质是“人联网”，物联网时代的品牌也必须“以人为本”。在生态品牌的模式下，品牌和用户之间进行的是价值交互，而不是交易。生态品牌对用户需求的挖掘是实时的，动态的，从而能够以用户不断迭代的需求，构建层层推进的生态服务体系，不断帮助整个社会改进和提升生产效率，创造生态价值。可以预见的是，物联网时代下的生态品牌将产生波纹效应，引发品牌史上的一场革新。