现代社会竞争激烈，一本高质量的企业产品样本已经成为一个公司或企业不可或缺的对外宣传和展示的重要道具。例如政府、大厦需要招商样本；房地产公司需要房产样本；政府、公司、企业、酒店等需要形象样本等等。一个成功的企业产品样本设计，能够将一个公司的企业精神、核心理念和企业文化展现得淋漓尽致；一个成功的企业产品样本设计，能够帮助企业从众多竞争对手同行中脱颖而出；一个成功的企业产品样本设计，能够深刻打动它的潜在客户，有效提高客户转化率；一个成功的企业产品样本设计，能够为公司树立大气的企业形象，凝聚企业竞争力，帮助企业在激烈而残酷的市场竞争中先声夺人.
样本设计的表现与传达直接诉诸于视觉，它以集约化、符号化形式的抽象意义和内在张力，展示着某种“视觉力”结构，并通过媒介牵引着人们的心理感受和审美体验。由此可见，这是一个“告知”、“理解”、“动情”的过程。在此过程中，直接而又生动的可视性语言显得尤为重要。
可以说，可视性是视觉传达的前提，信息的可视性是视觉传达的基本条件。这是因为可视的形态可以用来表达意念，设计师在设计新的视觉对象时，要考虑人类对新奇事物的渴望和对美的自觉追求及理解。一个新而有特点的视觉对象，首先必须使受众能够接受，不然就会失去视觉传达的作用；同时，信息的释放并非设计师一味主观的自我表现或“自圆其说”，它必须把客观的目标受众作为诉求目标，以信息的可视性作为传达设计的前提。
人类的视觉活动是人类精神所进行的一种创造性活动，人能通过自身特有的思维，创造出有效的解释经验图式的能力。眼力也是理解和领周的能力。如果图形所释放出的信息可视不可读，视觉传达就没有最终完成。而视觉信息的可读性首先要求视觉语言的清晰可辨，信息示意不能似是而非，含混不清；视觉语言不能言之无物，词不达意。只有信息被识读和接受，传达的目的才能达到。
因此，在实际的传达活动中，样本设计不单单是为了“传”而“传”，而是为使对象接受、理解而传达，唯此才能达到设计传达的真正目的，才能促使传达的形式和方式进一步贴近传达的对象，才能将视觉解码的功能效果发挥到极致。
设计的劝服，是通过诉求来达到的。所谓诉求，也就是指外界事物促使人们从认识到行动的全心理活动过程。诉求，就是要告诉消费者，有些什么需要，如何去满足需要，并敦促他们去为满足需要而购买商品。因此，样本设计师作为传播者应主动趋向接受者，时常以接受者的立场来考虑设计的出发点和定位，在设计深入的过程中注意接受者对视觉信息的理解和反映。就传达的全过程看，表达样本设计最初诉求的视觉信息最后只有经过受众的不同心理联想，才能最终完成对信息的解读。
优秀的样本设计常常给人以情绪上的感染，而不仅仅是停留和局限在事物的表面。为了营造受众在感知设计时有血有肉的效果，样本设计师会根据信息的内容和主题进行富有想象力的创作，将知觉诉求、理智诉求、情感诉求和形象诉求等素材融为一体，转化为鲜明生动、精彩奇妙的视觉语言，以满足受众的理解需要。所以，“对话与交流”是设计者创作时的态度和方式，其目的是为了把接受者拉到自己面前，让他们和自己一起进入将要展示的境界。
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