LOGO与品牌核心价值 
消费者对LOGO的联想与品牌核心价值的关联度,符合 LOGO 的产生哲学。 LOGO的源起正是为了让受众在认识标识时认知品牌, 并进一步认知品牌所传递的核心价值。任何一个品牌LOGO创立之初，项目负责人都会对主设计师千叮万嘱， LOGO一定要体现品牌所蕴涵的核心价值，并且是非常直观的体现，要让消费者一看到标识就明白。  
对于LOGO设计人员来说，这确实是一个很大的挑战。很多时候，设计人员是按照自己的接受和鉴赏能力在设计 LOGO，他们设计出来的LOGO草案可能会让我们品牌的目标消费者觉得晦涩难懂。因而我们用消费者测试对 LOGO进行调性校正，事实上是弥补创作的缺陷，这应该是一种回归设计本质的操作，因为特定设计终究是服务于特定人群的。