一个好的logo，背后承载的是品牌，它要考虑的不仅仅是美观，还有行业属性、宣发渠道、竞争关系、客户审美、(老板审美、)历史传承、主次品牌关系......等等，这些终落实到品牌表现上，绝不单单是复杂或者简单的问题。

　　这不是好不好看的问题，而是直接关系到使用成本——举个例子，性能越好，你越能租更小的广告牌栏位，而同样大小的栏位你能把信息传递得更远，作为标志打在大楼上时尺寸也可以更小，印在单页上也可以让出更多版面给画面，同时也允许印刷、制作厂商有更自由的发挥空间。这都是真金白银的成本和利润，不光是美不美的问题。

　　所谓“设计简洁”，围绕的中心思想就是要经受住这个“可以多小”的考验。比如有些logo只有一根细线，简洁到了极点，但是稍微缩小这根线就消失不见了，这就是方向有问题的简洁。过于复杂一方面是于设计而言很难理清视觉重点，另一方面是很多呈现方式从技术上就做不了。你也不想你的Logo永远只能屏幕展示和单色印刷二选一吧?

　　过于简单则是一方面基本没法注册，另一方面没有任何特征性可言，除非你的企业本就是行业巨佬，否则根本无法形成有效印象。Logo是品牌语言传达的步，相当于见面的句“你好”，简洁的logo需要注意语义明确，但是面对多样化的客户时仅通过logo表意是很困难的。如果在平行世界一家小公司设计了像苹果公司的logo，别人很可能认为他们是卖新鲜水果的。一味的简化和轮廓化Logo之后另一个容易出现的问题是出现“似曾相识”的感觉，非但不利于公司形象识别还会起反作用。

　　饭店等有固定运营地点，依赖熟客的企业经常采用文字Logo——店铺本身的信息完全存在logo中，本身具备表意性，也更有亲和力。因为这些有固定地址的店铺存在“地点标识”，即大部分时候顾客是通过对位置的记忆进行检索而不是通过Logo检索，所以即使Logo本身形式上和其他餐饮企业有相似性也不是什么大问题，在这种地方，Logo的价值就是把话说清楚，如果硬要把Logo轮廓化图形化，反而可能产生疏离感。

　　以通常设计来说在不要太复杂的前提下贴合行业属性并做到有一点特色为佳。逻辑上的简洁性，指的是图形可以或复杂或简单，但是整个logo一眼下去，就可以清晰明了地看穿它的主要表达。

　　因为logo根本的传播性的要求，也许只是街角的一瞥，或者APP上一闪而过的表现。必然不能让这个图形，需要考古学家全身趴上去，拿着放大镜仔细研究数月，才能得出结果。