标志的功能与形式决定了标志的特点。瞬间识别记忆深刻精妙的创意、它独特的表达，能迅速引起观者的注意，并通过对视觉图形的感知和理解，与其它视觉表现形式相比，标志要将丰富的意念用更简洁概括的形式，在相对更小的空间表现出来，因此需要人们在较短的时间里理解其内在含义，其表现手法也要自然贴切。
（ 1）标志的本质在于它的功用性。
（ 2）标志最突出的特点是它具有独特面貌的识别性，能显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属。
（ 3）显著性是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。
（ 4）标志具有多样性。
（ 5）凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。
（ 6）使用浓缩的意念、简练的形式；是标志独特的视觉设计语言，给人言简意赅之感。
（ 7）标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期使用价值，不轻易改动。
由于标志使用的范围广；小至名片，大到路牌广告；从平面到立体；所以设计要保证多次数、多场合使用的规范性和标准性，以及加工制作的方便性