每个人从出生起就有属于自己的名字，从此名字将伴随他一生，成为与他人区别、与社会沟通最为简洁的符号，从而建立起个人形象，并被作为其人的代名词、象征词。对于企业和商品，标志好似它们的名字，一个内涵与形式完美的标志是企业和商品最直观、最简洁的象征符号。 
（ 1）标志是企业树立形象品牌，创名牌是企业的关键。企业产品的好坏，应该有标志和宣传作后盾；这样才能达到完美的组合。 
（ 2）名牌企业其产品的优良内在品质获得信誉保障，具有法律效应的标志能保障企业信誉，在评估一个企业及产品的价值时，标志已被作为非常重要的无形资产之一。 
（ 3）随着交流的次数明显增多，交流范围的扩大，标志使企业交流的方式变得愈加简便。 
（ 4）标志利于市场竞争带来的结果是优胜劣汰。个性突出、视觉冲击力强的标志总会首先抓住人们的视线 。