大多数情况下，我们都是先从声音了解品牌，也就是品牌口号+品牌名称。同时在做好产品之后，重要的就是告诉用户，我们是做什么的，能提供什么核心价值。合适的一句话能让很多人了解我们的品牌，终产生下单行为，并持续刺激消费者，是品牌占领消费者心智必不可少的一句话。LOGO设计的目的是辅助品牌传播，告诉大家你是谁，是做什么的。所以如果品牌名称是可以直接图形化的名称，那好的设计方法肯定是直接把品牌名称视觉化，让品牌LOGO等于品牌名称，大程度地减少传播成本，加深品牌在用户心中的印象。在传播中，简单才有效。

　　在汉字品牌语境内，除了文艺的品牌和书法字体做LOGO的品牌，如果只设计品牌名称作为品牌LOGO，但在形式和创意上没有突破，会让品牌显得简约，但同时单薄、不丰富，甚至苍白无力。另外中文和英文不同，英文字母图形上比较简约，图形匀称，比较容易设计。所以面对字体笔画与疏密差距比较大的中文品牌名称，我一般也会看看有没有重要的文字可以代表品牌进行传播。合适的单个文字，再加上与行业匹配的创意组合。既能和品牌增强联系，能形成核心记忆点。

　　取单个字母(文字)设计品牌LOGO是常用的设计方式，字母(文字)加上特色都会是很好的品牌视觉解决方案。当然设计时需要结合品牌的行业属性和设计上的发挥空间。下面分别列举我设计的字母和文字标志。以上是我总结的常见的文字标志的设计方法，通常可以为品牌提供比较好的解决方案。但是设计也需要结合品牌的具体信息和需求，所以终构思时，千万不要照搬步骤，应该先考虑重要的信息是什么，根据信息的优先传递的需求去设计信息、优化信息，终帮品牌确定传播到用户那里信息的正确和有趣。

　　之前我分析过为什么中国品牌都喜欢用动物形象，一是人类自古就有动物崇拜清结。在地球上，人的智力应该是强的，所以很早人们就意识到不同动物的某些能力远超人类，比如勇敢霸气的狮子、快速奔跑的马、水陆均可活动的蛇、气质独特的鹿等。人们向往这些动物的能力，不仅将它作为图腾，也将不同的形象融合，创造出不同的瑞兽。二是动物形象更好互动，尤其适合to C的品牌。使用动物形象会给人亲近感，利用动物不同的“人设”则更能加深品牌的印象，日本的熊本熊就是很好的例子，一个吉祥物的诞生和宣传让原本默默无闻的熊本县一举成名，一年为其增加几十亿元人民币的财政收入。如果品牌名称、文字、字母，甚至动物形象都不是理想的设计方式，也可以寻找其他具象图标，从行业属性出发，把品牌介绍清楚。LOGO设计的本质是要帮助品牌传播，所以用品牌名称的特色结合行业属性也是能让人看懂、记住的好方式。